縱觀(guān)連華科技Logo變遷，看四十年品牌發(fā)展之路

企業(yè)的Logo，是品牌的載體之一，是品牌視覺(jué)的核心媒介。在競爭日益激烈的市場(chǎng)上，如何使用標準統一的品牌Logo，在企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設和公益活動(dòng)中準確傳達出企業(yè)理念和品牌價(jià)值，進(jìn)而被大眾所接納和認可，對于企業(yè)經(jīng)營(yíng)具有十分重大的意義。

2022年，是連華科技成立的四十周年。在四十年的發(fā)展歷程中，連華科技逐漸意識到需要一個(gè)“符號"，來(lái)承載企業(yè)的創(chuàng )業(yè)初心，闡述企業(yè)的存在意義，傳達企業(yè)的經(jīng)營(yíng)文化，融合企業(yè)的競爭優(yōu)勢。于是在連華科技創(chuàng )立四十周年的今天，啟用了由藍色“水滴"的形狀和紅色“手"的形狀組合構成的全新Logo，意為中國水質(zhì)的守護者。

連華科技的新Logo圖，依然采用紅色和藍色為主色調，整體畫(huà)面呈現的是紅色的手護著(zhù)藍色的水滴，“手護著(zhù)"諧音“守護者"，蘊含著(zhù)企業(yè)的初心：通過(guò)知識技術(shù)，讓污水檢測更方便，為水資源保護提供支持，做水資源的“守護者"。藍色的“水滴"，形狀如字母“L",可以理解為“連"的拼音首字母，表達的是企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨和針對目標，攜手共創(chuàng )碧水藍天。紅色的“手"型，類(lèi)似佛教文化中的禪定印，寓意水質(zhì)檢測方法完善需要智慧的支撐?！笆?與“水滴"結合，形狀如字母“H"，可以理解為“華"的拼音首字母，其整體形狀又如太極圖狀，表達出企業(yè)互利共贏(yíng)，和諧共存的價(jià)值觀(guān)。

從“碧月"到“LH"，是經(jīng)營(yíng)的策略

品牌的Logo，歸根到底是為品牌服務(wù)的。四十年前，中國改革開(kāi)放才剛剛開(kāi)始，在市場(chǎng)經(jīng)濟的推動(dòng)下，企業(yè)如雨后春筍般涌現，連華科技在1982年也創(chuàng )立了。在那個(gè)年代，Logo或者商標，可能僅僅只是對企業(yè)存在意義的一個(gè)注釋?zhuān)嗷蛘呤瞧髽I(yè)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)必要條件，沒(méi)有現如今這么多的考量。

“碧月出滄海，隱躍江波間"，連華科技的第一個(gè)品牌和Logo，“碧月牌"就這么誕生了。碧月這個(gè)詞，蘊含著(zhù)那個(gè)年代知識分子*的詩(shī)意，更折射出經(jīng)營(yíng)者樸素的愛(ài)國情懷。碧月牌，承載著(zhù)80年代環(huán)保工作者的記憶進(jìn)入到千禧年，由于品牌名稱(chēng)和公司名稱(chēng)互相孤立，品牌和企業(yè)無(wú)法產(chǎn)生共鳴，連華科技迎來(lái)了第一次Logo改變。

為了關(guān)聯(lián)品牌和企業(yè)，便于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的大規模展開(kāi)，并形成統一的企業(yè)認知，“LH"應運而生。在參考了國內和國外企業(yè)的LOGO設計后，連華科技進(jìn)行了品牌Logo第二次改變，選用了連華拼音首字母，一個(gè)L，一個(gè)H。作為一個(gè)高科技企業(yè)，連華科技想將高科技因素融入LOGO設計中，選用了電子芯片作為元素，H的設計就融入了芯片的引腳。從2000年起，連華科技就正式啟用紅藍色調的“LH"品牌Logo，紅色和藍色也成為了連華科技的品牌色并使用至今。

品牌Logo的設計，要具有時(shí)代性和持久性，但是如果不能適應時(shí)代的發(fā)展，則必將面臨淘汰的命運。在2017年，連華科技進(jìn)行了品牌Logo第三次改變，原因正式因為第二版“LH"沒(méi)有做AI設計，在印刷、審查、宣傳等應用領(lǐng)域無(wú)法滿(mǎn)足規范要求，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無(wú)法適應企業(yè)發(fā)展和用戶(hù)需求。所以在連華科技第三版Logo設計的時(shí)候，沒(méi)有采用具象的元素，而是更加注重企業(yè)文化，考慮到從事的水質(zhì)行業(yè)，把“H"的芯片引腳設計成了水滴形狀的圓角。連華科技在品牌Logo文化內涵上的思考，由此拉開(kāi)了序幕。

從“LH"到“守護者"，是價(jià)值的思考

一個(gè)品牌Logo的好壞判斷，不應該是單純的看它是否美觀(guān)或潮流，而是應該看它有沒(méi)有很好的表達企業(yè)理念和品牌的核心價(jià)值。在連華科技四十周年之際，進(jìn)行了品牌Logo的第四次改變。這一次驅動(dòng)連華科技重新設計的原因，正是源于對四十年來(lái)對企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的回顧與思考，把企業(yè)的初心，企業(yè)的使命，企業(yè)的文化，企業(yè)的價(jià)值融合進(jìn)品牌Logo里，為連華科技的經(jīng)營(yíng)發(fā)展指明道路。

四十年，一個(gè)民營(yíng)企業(yè)，靠著(zhù)一項技術(shù)，在一個(gè)領(lǐng)域沒(méi)有偏離主業(yè)的情況下存活下來(lái)并不容易，不管是艱難生存還是風(fēng)生水起，肯定是經(jīng)歷了很多很多。在連華科技四十周年之際，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者發(fā)出了思考：企業(yè)存在的真正意義到底是什么？對于國家和社會(huì )，對于人類(lèi)，對于企業(yè)的員工，企業(yè)的存活到底是為什么？

對于目前的連華科技來(lái)說(shuō)，存在的意義可以有很多，如提升水質(zhì)檢測行業(yè)的技術(shù)水平，提高員工的物心幸福，創(chuàng )造財富為國家納稅等等。然而這些內容，如何通過(guò)一個(gè)“符號"，一個(gè)品牌Logo表達出來(lái)呢？在對企業(yè)創(chuàng )立伊始進(jìn)行了回顧與思考之后，發(fā)現解決這個(gè)問(wèn)題，需要回到“原點(diǎn)"，即創(chuàng )始人當年開(kāi)發(fā)這項技術(shù)的“初心"是什么？

經(jīng)過(guò)對連華科技創(chuàng )始人反復的詢(xún)問(wèn)與追憶后，逐漸還原了那個(gè)年代印象，一個(gè)懷有家國情懷的知識分子，天天騎著(zhù)破自行車(chē)，車(chē)把上綁著(zhù)一個(gè)鋁制飯盒，心里所想的其實(shí)非常簡(jiǎn)單。內心就是想通過(guò)自己一點(diǎn)點(diǎn)的技術(shù)改變來(lái)讓污水處理更有效，其內心底層本質(zhì)上是對大自然，對人類(lèi)水源的“守護"之心。覺(jué)悟到這一點(diǎn)，對連華科技的品牌Logo就有了更多文化內涵的要求，結合“守護"初心，根植水質(zhì)檢測領(lǐng)域，提升員工物心幸福，營(yíng)造互利共贏(yíng)的連華科技新時(shí)代需求，在四十周年的時(shí)候，發(fā)布了“守護者"Logo，遵循企業(yè)創(chuàng )立初心，立志守護中國水質(zhì)下一個(gè)四十年！